手游渠道是否还能为王 游戏厂商突破口分析

作者: 钥 | 来源: 全球电竞网 | 2017-03-29 11:03 | 我要评论

大到腾讯,小到自媒体,在过去的一段时间里,已经越来越加重视在精品内容上的布局,一个内容为王的时代似乎已经来临。但这是否会意味手游圈里喊了很多年的渠道为王时代已经开始退潮?对各大游戏厂商来说,又该如何应对渠道为王到内容为王的交替?

  发行渠道的话语权更迭 求变的还有谁

  从应用类渠道到硬件渠道,再到更加垂直的新型渠道,手游渠道其实已经开始转向了更为集权及细分的进程。因此与其说渠道为王时代开始落幕,倒不如说早期这种偏分散的话语权正在变得更加集中。而这也是整个行业不断进化发展的必然阶段。在目前及未来很长的一段时间里,转向精品内容的渠道们也依然会在很大程度上制约着一款手游的兴衰。

  据艾媒咨询发布的《2016-2017中国手机游戏市场研究报告》显示,2016年中国的手游用户规模已经达到5.23亿,但是从手游新政实施以来,在2016后7月-12月过审的手游产品只有3576款,算上此前的部分产品,真正过审的产品或许还不到5000款。均分下来,每款手游仅能获得10万左右的用户。对已经经过数轮洗牌的渠道来说,这种情况下,如何挖掘出最适合的产品以达到最后的双赢,就成为依旧坚挺的渠道们去关注的问题了。而对游戏厂商来说,渠道话语权的收拢,虽然从一定程度上可以促使自己完成从粗放型到精细型的转变,但在更为严峻的市场竞争面前,如何在众多的精品内容中脱颖而出就成为了一个迫在眉睫的问题。

  专注精品战略 多益网络的研运一体模式

  端游大厂们的入局,带来的不仅仅是更加优秀的游戏产品,还有一系列的发展模式。这些模式在很大程度上影响了手游行业的格局。比如越来越多的游戏厂商专注打造现象级产品,以便提升自己在行业中的话语权,最大限度的发挥出精品内容的影响力。这里以自研自运多年的多益网络为例。

游戏厂商突破口分析

  从首款经典回合制网游《梦想世界》开始,到《神武》系列、《神武2》系列及后续的《第十域:英雄起源》等产品线,多益网络便坚持着研运一体化的发展方向。在运营上,多益网络通过建立由战盟、官网、论坛、客服系统、微博及微信新媒体组成的一套自平台体系,直接与玩家达成了零距离的沟通。有了这层友好的信任关系,多益网络在过往的十年中培养了过亿的忠实用户群。在产品的后续打磨及新品的改良上,这个庞大的群体便可以在第一时间推动着研发把游戏打磨到玩家们最满意的程度。而这也是《梦想世界》这款经典回合制网游运营至今近十年依然长盛不衰的最大秘诀。

游戏厂商突破口分析

  研发是身为中国十大游戏研发商的多益网络最为看重的一个环节。仅2015年一年,其投入的研发费用便高达近2亿元,在公司的人员构成中,研发人员的比例甚至占到了80%。对于游戏产品的研发,其对原生态的追求几乎到了发指的程度。除了产品的自主研发、引擎的自主研发之外,其在内容的策划上,也会通过专门的品质把控部门,集中把优秀游戏产品中的关键点提取出来,作为一种优势的积累。

  双端并进研运一体化 多益网络模式效果初显

  当其他研发商还在为一个新功能和发行、渠道谈上线的可能性时,研运一体化已经完成了第一步的布局。在移动游戏开始爆发之初,多益网络便根据玩家的实际需求,在《神武》手游中,针对用户时间碎片化,首创了语音聊天、离线保护等功能,最大限度满足用户的社交需求和玩法需求。这些带着《神武》手游、《神武2》手游特色的标签,在后续的手游市场上,直接影响了一大批同类型的产品。也正是《神武》手游、《神武2》手游的利好,强调玩家之间强交互的网游手游市场从此迎来了一个大爆发,并直接影响了此后的一大批同类型产品。

游戏厂商突破口分析

  坚持自主运营,搭配上自主而又完备的研发体系,显然是多益网络能够一直稳步行走的秘籍。早在2015年时,《神武》手游便拿下iOS收入排行榜中国第一,全球第九的好成绩。在2016年游戏行业的年度高峰会上,《神武2》端游拿下了“十大最受欢迎客户端网络游戏”和“十大最受欢迎原创客户端网络游戏”两大重量级奖项。

  这样看,研运一体化会是游戏厂商们在脱离渠道控制后的突破口吗?答案或许应该是这样的:有人曾把研发、发行、渠道三者分别以厨师、服务员及菜单比喻。在过去,食客能吃到什么,往往只取决于桌面上的菜单。但随着越来越多饕客开始追求更为可口的美食,或许只有诸如多益网络这样,始终以“精品美食”为第一前提的厂商才会打开一片新的天地吧。


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